发布时刻:2012年06月28日 17:05进入复兴论坛来历：出资时报手机看视频

  《益生堂》事例2000年在首届我国企业闻名策划案评选活动荣获“我国十大策划案”。

  益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在1997年保健品商场很多、遍及出售低落的环境下锋芒毕露，成为华南商场保健品的新星。其年出售额近亿元。

  这是一个小预算、大手笔的经典策划事例。其成功之处在于：完好地运用了整合运营出售的战略，通过场查询开端以精确的商场定位推出了广告“战痘的芳华”系列，结合奇妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，敏捷兴起。益生堂三蛇胆的广告、公关、促销构思及体现影响深远，效法者众。

  金双歧是肠道药，一种新式的微生态制剂，属处方药。产品营销的问题点在于药品的阶段较长、包装一般等。此事例的成功之处在于以“安全”为切入点的运营出售的战略。以“安全、有用的肠道用药”作为金双歧的主打广告语。2000年5月，金双歧将硬广告与用药科普查询宣扬有机结合，使用整合传达优势，凭借公关事情，赢得了广泛的、继续的报导，使其知名度大大提高。

  脑灵通为广州轻工研究所研制的健脑保健品，对它策划的成功之处在于斗胆走出惯例的健脑益智产品的做法，走细分商场之路，避开其时微弱的对手（脑轻松），会集火力攻击考生商场，与对手打贴身战，奇妙地夺取了商场份额。

  阿净嫂产品为冰箱灭菌除臭剂、衣物防蛀、防霉剂等系列家庭用品。策划公司接手后，将其品牌命名为“阿净嫂”，并刻画了一个温顺、聪明、精干、酷爱家庭的女人形象，使之成为我国女人心目中的抱负化身；一起也奇妙借用了“阿庆嫂”这一戏曲女主角在很多购买的人中的高知名度和美誉度，将产品与人物概念紧密结合在一起。

  本事例成功在于，为产品构思了“伊美堂”这一浓郁的东瀛气味的称号，辅以着和服的女人形象，并以其侧剪影为商标，贯穿一切平面设计、终端宣扬品、电波广告，合作有力的公关、广告、促销活动，运用ars战术，接连反击，构成微弱的整合传达力。该策划使伊美堂中药面膜销量陡增，树立起中药消斑面膜品牌形象。后商场上中药面膜趋之若鹜，纷繁仿效。

  这是一份成功取得日本丰田公司经销权的商业计划书。轿车专卖商场一向比较紊乱，此商业计划书首家提出了我国第一个完好的5s丰田服务概念店。为运营进出口轿车数年的公司提出了前瞻性的服务新概念。5s服务集整车出售、零配件供给、维修保养、二手车买卖、体系信息反馈于一体，不朴实从简略的服务上下手，更从人性化、文明价值上深化，立志将深圳丰田5s服务概念店办成丰田轿车在我国以服务为战略的样板店。这种登高望远的服务概念和商场观念遭到日本丰田公司和客户的高度评价。

  天健花园因其报纸广告，独出机杼，收录于1999~2000年《iai我国广告年鉴》中。本事例成功在于房地产广告策划中很好地掌握住了品牌与出售的联系。广告策划以“天健花园寓居文明的代表作”作为整合主题， 首要，以推行发展商的修建理念为要点，以发展商的眼光与修建理念为诉求点，让我们顾客信赖发展商来带动房子出售。其次，与竞赛楼盘打开比照性诉求，使消费的人对天健有更深入的知道。